info@itgeekz.ru

192029, г. Санкт-Петербург,
пр. Обуховской Обороны, дом 86,
лит. К, 19-Н, офис 210-6.

Разработка фирменного стиля компании, запоминающегося клиенту и партнерам

Как проходит разработка фирменного стиля

Фирменный стиль – это образ всей компании, графические элементы (визитки, фирменные бланки, логотип и другие), которые сделаны в едином стиле.

Фирменный (корпоративный) стиль помогает сформировать имидж бренда, подчеркнуть индивидуальность. Именно с его помощью компания выглядит более презентабельно в глазах партнеров и клиентов, улучшается узнаваемость бренда и повышается уровень доверия. Фирменный стиль разработка включает определенный подход к оформлению документов, цветов, рекламы и многого другого.

Почему фирменный стиль так необходим

Компания, которая уже обладает определенным статусом, но не имеющая своего фирменного стиля, вызывает недоверие у людей из-за нарушения восприятия бренда.

К сожалению, очень большое количество компаний не обращают на это особого внимания. В результате, они совершенно никому не запоминаются и не производят впечатления. Если есть желание отличаться от многочисленных конкурентов, и сделать так, чтобы клиенты постоянно возвращались, необходимо усердно заняться разработкой фирменного стиля при помощи тех специалистов, которые имеют в этом немалый опыт.

Отличительные признаки креативно разработанного фирменного стиля:

  • Фирменный стиль обязан с легкостью запоминаться. Логотип должен выглядеть максимально просто и сильно отличаться от всех конкурентов. При его разработке фирменного стиля в ход идут не одни шрифты, но и разнообразные графические элементы. Все потому, что процесс запоминания картинки в сознании человека происходит гораздо быстрее, нежели слов.
  • Фирменный стиль нужно сделать максимально узнаваемым. Он должен способствовать быстрому узнаванию товара (бренда), делать так, чтобы увиденное ассоциировалось только с определенной компанией.
  • Элементы ФС нужно делать легко масштабируемыми. Логотип может быть маленьким, к примеру, на визитках, или очень большим на наружной рекламе. Разрабатывать надо стиль, который хорошо воспринимается в совершенно любом масштабе.

Где чаще всего используется фирменный стиль

Любой элемент ФС — это точка соприкосновения человека с компанией. Логотип, сайт, упаковка, визитка, фирменная ручка — со всеми подобными моментами сталкиваются люди, когда впервые знакомятся с компанией.

По этой причине фирменный стиль может быть отображен на самых разнообразных носителях. Чаще всего он представлен на:

  • производимых товарах;
  • коробках и пакетах;
  • чеках и бланках;
  • любой рекламе;
  • аксессуарах и одежде сотрудников;
  • календарях, блокнотах и ручках;
  • в оформлении офиса компании.

Этапы создания корпоративного стиля

Разработка фирменного стиля процесс трудоемкий, длительный и состоит из многих этапов:

  • Внутренний аудит фирмы. Для создания дизайна, маркетологи собирают информацию о бренде и предоставляемых услугах. Они рассматривают стратегию развития и будущие перспективы. На этом этапе нужно понять специфику деятельности. Определяется состояние компании, её преимущества.
  • Анализ рынка, аудитории и всех конкурентов. На втором этапе проводится подробный анализ нынешнего положения дел в сфере, изучаются многочисленные конкуренты. Команда специалистов определяет целевую аудиторию и формирует детальный портрет потребителя.
  • Разработка главных элементов стиля. После сбора всей необходимой информации, создается стратегия и концепция ФС. На этом этапе выявляются основные составляющие имиджа бренда. Маркетологи совместно с дизайнерами подбирают цвета, шрифты, фактуру и многое другое.
  • Создание логотипа. Специалисты готовят сразу несколько концептов логотипа, визуализировав их на всех главных носителях.
  • Нанесение элементов на рекламную продукцию. На документацию, визитки, бейджи, календари, конверты, листовки наносят логотип. Реже переносят фирменный стиль на сувениры, наружную рекламу, корпоративную одежду. Это предоставит возможность оценить то, как будет выглядеть корпоративный стиль в жизни.

Составляющие элементы фирменного стиля

ФС – это главное средство формирования имиджа. Для этого используются такие элементы:

  • товарный знак;
  • слоган компании;
  • сформированный фирменный блок;
  • цветовая гамма;
  • особый шрифт;

Создание товарного знака

Товарный знак (марка) – это важнейший элемент фирменного стиля (разработки в целом). По нему можно с легкостью отличить товары одного бренда от иного.

Есть 5 самых известных видов товарного знака:

  • словесный;
  • изобразительный (графическое изображение, фото, рисунок);
  • объёмный;
  • комбинированный;
  • звуковой.

Словесный вариант выполняется в оригинальной графике с использованием особых шрифтов. Он называется логотипом (эмблема фирмы). Словесные марки являются самыми популярными и производители чаще выбирают их.

Изобразительный вариант может представлять любой рисунок, сочетание графических элементов или фотоизображение. Не имеет значения, какие фигуры, природные объекты и другое есть на рисунке.

3D товарный знак регистрируется в качестве объемного. Примером выступает специальная упаковка – бутылки, флаконы или необычная форма продукта.

Звуковые товарные марки регистрируют различные предприятия, радиостанции и крупные телевизионные компании. По услышанной звуковой дорожке человек узнает передачу.

В комбинированном знаке сочетаются отдельные виды, чаще комбинируются первые два варианта. Примером выступает обозначения операторов МТС, Мегафон, Beeline и множества иных популярных компаний.

Слоган компании

Слоганом является яркая и демонстрирующая основную идею рекламной кампании, фраза. Самый оригинальный и отражающий концепцию слоган, может быть её девизом и выступать в качестве товарного знака.

В слогане обязаны найти отражение особенности бренда. Он должен просто восприниматься людьми и поддерживать интерес. Короткий, но звучный слоган навсегда останется в памяти и при хорошем сочетании с иными элементами корпоративного стиля запомнится всем.

Фирменный блок

Несколько элементов стиля (чаще логотип вместе с эмблемой) формируют фирменный блок. Он может содержать в себе название компании, реже её реквизиты, разнообразные декоративные элементы для более эстетического вида. Текст всегда должен просто читаться и быть максимально лаконичным, так как фирменный блок обязан переноситься с одного носителя на иной без каких-либо искажений.

Вся документация предприятия, бланки, письма и другая рекламная атрибутика начинаются с фирменного блока. Его элементы могут использоваться отдельно, но каждому необходимо отвечать концепции компании.

Цветовая гамма

Крайне важно для компании подобрать верное сочетание цветов. К примеру, оператор Билайн выбрал для себя желтый и черный цвет. Теперь все их рекламные вывески яркие и привлекающие внимание каждого.

Корпоративный цвет должен вызывать у человека ощущение связи с компанией, ее продукцией. Психологии давно утверждают, что цвета сильно влияют на человека и вызывают у него массу эмоций. Разнообразные оттенки зеленого успокаивают нервную систему. Поэтому нередко его в своем оформлении выбирают финансовые учреждения.

Слишком много цветов не стоит выбирать для оформления офиса, всего нескольких будет достаточно. Всегда нужно проверять, каким образом выбранный цвет воспроизводиться на компьютере, и как будут выглядеть все напечатанные бланки. Ни в коем случае нельзя допускать тусклых и блёклых расцветок.

Ученые сделали выводы по воздействию цвета на понимание информации:

  • красный чаще воспринимается как энергичный, цвет страсти
  • синий цвет повышает авторитет и уравновешивает человека
  • коричневый означающий серьезность
  • зеленый освежает мысли и успокаивает
  • серый пробуждает чувство безопасности
  • желтый цвет вызывает чувство веселья
  • темные оттенки оказывают глубокое воздействие
  • черный в сочетании с белым и золотой с серебристым считаются самыми престижными.

Корпоративный шрифт компании

Каждая фирма пытается выбрать для себя специальный шрифт, который будет выгодно выделяться на фоне других, дабы подчеркнуть индивидуальность в выборе стиля. Но существует пара видов корпоративных шрифтов, каждый из которых эксплуатируется в определенной сфере.

Предприятия могут использовать:

  • шрифты для формирования логотипа;
  • шрифты для оформления онлайн-ресурсов (веб-шрифты). Они оптимизируются под браузеры;
  • шрифты для рекламы. Чаще всего пользуются в типографиях для создания буклетов, листовок и другой рекламной продукции.

Дополнительные элементы для создания стиля

Кроме главных элементов при формировании стиля используются и многие другие компоненты, причем со временем их количество становится больше. К примеру, у фирмы может возникнуть свой гимн или иные необычные составляющие в оформлении офиса. Могут быть созданы эмблемы, но как товарный знак их нельзя регистрировать. Нередко прибегают к особым методам вёрстки, чтобы можно было мгновенно узнать, каким брендом представлена продукция. Есть компании, которые придумывают разные легенды и выбирают символ в виде корпоративного героя. На данный момент такой прием широко используется, ведь подобный герой позволяет быть ближе к целевой аудитории. Фирменный герой выбирается из персонажей популярных мультфильмов, иногда для этих целей может быть выбран человек.

Корпоративный герой – важнейший элемент формируемого имиджа. Чаще всего его наделяют чертами, которые стремятся включить в свой имидж. К примеру, кролик Квики должен смешить любителей какао. Клоун Роналд олицетворяет дух праздника с подарками.

Как создается дизайн

Разработка фирменного стиля — это огромный труд. Помимо дизайнеров, к работе причастны маркетологи, психологи, профессионалы в сфере полиграфии, чтобы сделать дизайн, который станет визитной карточкой компании.

Создание логотипа фирмы

Разработка фирменного стиля стартует с создания логотипа. Этот элемент задает тон для всех остальных компонентах дизайна. Шрифты и все цвета, которые есть в логотипе, нередко можно увидеть и в остальных дизайнерских элементах.

Создание визиток

Визитка — это абсолютно необходимый элемент стиля, который подчеркивает имидж работников. Визитка обязана всегда ассоциироваться с компанией.

Существуют два вида визиток: деловые и корпоративные.

В первых обязательно указывают фамилию, имя сотрудника, занимаемую должность и основную информацию о бренде. Деловые визитки есть у всех владельцев предприятия, менеджеров и тех людей, которые ведут диалог с клиентами.

Корпоративные уже не персонализированы. Их используют на различных выставочных стендах, отправляют клиентам по электронной почте. На них можно увидеть информация о компании и основные контактные данные.

Разработка фирменных бланков

Такой бланк подчеркивает статус, и используется при составлении договоров, прайс-листов и многого другого. Для определенного варианта применяется либо единый корпоративный бланк, либо совершенно разные модификации, подстроенные под конкретные случаи.

Оформление папок и конвертов

Фирменные конверты создают изначальное впечатление о фирме, когда используются для рассылки рекламы и же важной деловой переписки.

Папка считается одним из главных носителей информации о компании. Вечное требование к ее разработке — информативность и, конечно же, функциональность.

Фирменная одежда

Корпоративный стиль в спецодежде указывает на принадлежность сотрудника к компании и соответствие профессии.

В некоторых фирмах пишут кодексы, какую одежду необходимо носить. Основное требование - консерватизм и элегантность. Всегда нужно помнить, что нельзя нарушать проявление индивидуальности работников, его особенности. Попытка надеть на всех униформу или строгие классические костюмы может привести к снижению продуктивности. Касается это больше различных творческих организаций.

Сувенирная продукция

Сувениры являются одним из главных видов фирменного стиля разработки, имиджа фирмы. Сюда относят папки, календари, ручки и т.д. Если же речь идет о магазине, то сюда можно отнести бумагу, коробки, в которые все упаковывают. Если фирма планирует поздравления с какими-то праздниками, то презенты дарятся в фирменных пакетах, которые будут использоваться и позже. Логотипы на них - наиболее распространенный метод прорекламировать себя, сделать бренд узнаваемым. Если компания ответственно подходит к продвижению стиля среди работников компании, то логотип будет размещен на ковриках для мыши, стульях, папках и другом. Подсознательно сотрудник, видя качественно сделанную вещь с логотипом, подсознательно начинает думать, что фирма думает о нем. Если все элементы качественны, удобны и красивы, то ими точно будут пользоваться, что влияет на имидж компании.

Многие сильно продвинутые предприятия не ограничиваются лишь полиграфией при разработке фирменного стиля, они предлагают партнерам целые чайные церемонии, угощая чаем с фирменными сладостями с логотипом, даже пакетики с сахаром являются аксессуаром в том контексте.

Необходимо всегда выделять промо сувениры. К ним можно отнести ручки, блокноты. То есть то, что презентуют потенциальным клиентам.

Такие сувениры предназначены для повышения уровня продаж. Их себестоимость низкая, ведь их заказывают целыми партиями.

Существуют VIР-сувениры - это эксклюзивные и дорогостоящие подарки, которые есть лишь в одном экземпляре для определенного партнера. К таким подаркам относят вазы ручной работы, статуэтки и подобное.

Есть также сувениры средней значимости и стоимости:

  • Пластмассовые значки с цветным текстом или символикой.
  • Брелки с нанесённым логотипом
  • Керамические кружки нейтральных цветов
  • Элементы одежды
  • Магниты
  • Флешки

Разработка фирменного стиля с помощью специальных сервисов

Самый правильный способ создания фирменного стиля - это воспользоваться услугами профессиональных дизайнеров и студий. Нередко предприниматели пытаются сэкономить и используют разные онлайн сервисы.

Создание стиля с помощью Логастер

Этот сервис, кроме разработки логотипов, может сделать и визитные карточки, бланков, конверты. Дабы создать корпоративный стиль, сначала формируется логотип. Потом Логастер предложит пару шаблонов, которых очень немало. Поэтому подобрать дизайн в принципе реально, но все же это рисковая затея.

Создание фирменного стиля с помощью Tailor

Это аналог вышеописанного сервиса, только на английском языке. Здесь есть возможность приобрести макеты стиля:

  • логотип;
  • фирменный бланк;
  • логотипы для социальных сетей;
  • визитки;
  • изображения для баннеров;
  • шаблон для презентации;
  • брендбук.

Фирменный стиль – это весь образ компании, совокупность самых разнообразных графических элементов, созданных в едином стиле. Он необходим, чтобы сделать предприятие более презентабельным в глазах партнеров и всех клиентами, увеличить узнаваемость и уровень доверия людей. Его разработке необходимо уделить много внимание, чтобы в результате сделать необходимый для развития бизнеса инструмент.

Корпоративный стиль представляет собой набор элементов, которые создают визуальное единство услуг или продуктов. Он позволяет:

  • подчеркнуть профессионализм;
  • привлечь новую аудиторию;
  • улучшить запоминаемость;
  • увеличить доверие;
  • укрепить позиции на рынке;
  • выделить бренд среди других;
  • защитить товары от возможных подделок.

Заказывайте создание фирменного стиля уже сейчас!

Наши контакты Посетите наш уютный офис в Санкт-Петербурге

192029, г Санкт-Петербург,
пр. Обуховской Обороны, дом 86, лит. К, 19-Н, офис 210-6.

top